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2014中国网民搜索行动研究报告手机搜索

2019年05月15日 栏目:教育

10月15日,中国互联信息中心(CNNIC)发布《2014中国民搜索行为研究报告》显示:截至2014年6月,我国搜索引擎用户范围达4.058

10月15日,中国互联信息中心(CNNIC)发布《2014中国民搜索行为研究报告》显示:截至2014年6月,我国搜索引擎用户范围达4.0583亿人,较去年同期增长8152万人,增长率为25.1%,民使用率到达77.0%。搜索引擎用户规模持续保持高速增长,截至2014年6月已超过,成为除即时通讯以外的第二大运用。

今年上半年,搜索用户增长迅速,新加入的品牌也不少,但是搜索品牌集中度高的局面依然稳定。《报告》显示:截至2014年6月,搜索用户中,百度的品牌渗透率为95.8%,位列,腾讯搜搜/搜狗、谷歌搜索分列第二、三位,渗透率分别为36.8%和33.1%。值得注意的是,专注于搜索的品牌,如宜搜搜索、易查搜索、儒豹搜索、神马搜索的品牌渗透率其实不高,基本都在个位数甚至1%左右,用户对搜索引擎品牌的使用习惯表现出与PC高度一致的特点。

从整体大盘数据可以看出,搜索市场基本呈现三级散布结构,阵营是的百度,用户渗透率接近100%,几乎无人不知。第二阵营是腾讯系和谷歌等传统pc搜索的小玩家,这些品牌延续了PC搜索带来的一些品牌认知,但值很低,品牌渗透率大概在百分之2三十。第三阵营则是其他仅做搜索服务的品牌,品牌渗透率基本很难突破10%。

对于这样的市场格局现场的缘由,CNNIC在报告中分析指出:搜索之所以构成现在品牌集中度较高的局面,主要是因为搜索还是一个具有高技术门坎的领域,尤其是大型综合搜索引擎品牌拥有众多技术专利,造成综合搜索引擎的市场格局相对稳定。

事实上,除了技术之外,渠道的多元和布局也是搜索格局构成的重要因素。用户在PC搜索基本都来自浏览器,而在端,用户已经形成了通过各类渠道搜索的习惯,因此只有在各类渠道中占据优势才能真正形成范围效应。第三方数据显示,目前百度在独立搜索App渠道、浏览器渠道、插件渠道的搜索要求市场占有率都在80%以上,于其他竞品。

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